乡村也需要品牌策划吗?

在大多数人的印象里,品牌往往与时尚、色彩、现代、高端等字眼挂钩,与“乡村”好像没有太多关系。然而,随着城乡一体化进程加快,城乡人口、技术、资本、资源等要素相互融合,互为资源,互为市场...

在大多数人的印象里,品牌往往与时尚、色彩、现代、高端等字眼挂钩,与“乡村”好像没有太多关系。然而,随着城乡一体化进程加快,城乡人口、技术、资本、资源等要素相互融合,互为资源,互为市场,互相服务。乡村品牌建设已经成向城市展示乡村文化和资源、吸引城市智慧与资本流向乡村的一种途径,对促进乡村产业兴旺、促进农民增收有着重要作用。

提及乡村品牌建设,各地首先想到的可能是开展乡村旅游,但真正的乡村品牌建设还包括:乡村公共品牌、人居品牌、特色产业品牌、农副产业品牌、农村旅游及服务品牌。人们对乡村产品与服务的选择,往往立足在追求生活方式的回归和情感元素的共鸣,最终体现在“品牌”。所以,乡村也需要结合自身特色,因地制宜开展乡村品牌策划。

为什么要开展乡村品牌策划?

1、打造差异化,展示乡村独特性

乡村的美,在于每一个乡村的独特个性与特色。乡村品牌建设要避免出现“百镇一貌”、“千村一面”的同质化发展。独特性才是能够吸引人们的最重要一点。

因此,要通过品牌策划找准乡村自己的特色,用心培育自己的产业,通过深度挖掘地方的人文历史、经典传承、自然魅力,并融入到品牌创意中表达出来,实现“一村一品”,吸引更多目光和关注。

2、深挖优势,提升乡村品牌附加值

酒这种产品本身的生产成本有限,市场上不同品牌的酒类产品比比皆是、价格也千差万别,而名酒动辄成百上千,是因为品牌的附加值。

青山绿水和农业作物也是一样,当农作物从田里收获时,其价值只是劳动生产成本;青山绿水没有品牌,也仅仅是当地农民的居住环境。因此,要深挖乡村当地环境、产业、产品等各方面的资源优势,并通过品牌策划将乡村资源优势转化为品牌附加值,拓展农业产业价值链,实现乡村产业振兴,农民增收。

3、明确目标受众,保证乡村品牌市场优势

构建乡村品牌,就是要将乡村作为一个商品推销出去。如果构建了品牌,却搞不清品牌的受众,乡村品牌就只是一块招牌,对于乡村的发展和振兴没有任何意义。因此,要通过品牌策划,确定乡村品牌建设的目标受众,明确自己的传达对象,细分了乡村的市场,乡村品牌的构建才有实际意义, 乡村品牌才能在市场中抢占优势、持续发展。

比如,以优美的自然环境资源为特色的乡村,其目标市场适合以周边城市的周末游、亲子游市民为主;在绿色、有机农产品方面有优势的乡村,它的目标市场则更倾向于缺少品质农产品覆盖的区域商超,以及关注食品安全的城市居民等。

转自:https://bbs.mlxcchina.com/thread-4900-1-1.html

  • 发表于 2020-05-20 10:40
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  • 分类:三农

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