生活圈媒体品类很多,公交、地铁站(武汉目前在营运的就有9条地铁线路)等户外大牌、户外视频新媒体、楼宇车库灯箱、社区广告位以及我们今天说的梯媒这一广告媒介。
数据显示,其中对不同类型广告接触频率增加的消费者占比中,电梯媒体广告高达72%,仅次于网络视频/APP广告。
梯媒能“受宠”,因为其具有5大引爆品牌的稀缺资源:基础设施、主流人群、必经之地、高频低扰,价格美丽。
展开来说就是电梯是城市的基础设施,意味着这是主流人群的必经之地,在电梯里人们因手机没有信号等其他各种原因“强制性”地主动观看广告,此时状态最放松舒适的,电梯比其他户外媒体干扰小,另外相较于电视、互联网、梯媒广告成本要低很多。
媒体利用电梯媒体的优势把品牌渗透到城市主流人群必经的公寓楼、写字楼之中。这种生活场景媒体长期稳定地存在于主流人群的生活、工作之中,最能够实现对主流人群的集中影响。在媒体碎片化的时代,电梯媒体已然成为品牌引爆主流人群的首选方式。这也就是为什么,电梯媒体能够超越互联网,连续3年保持增速第一的原因。
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