从1998到2018，20年时间的跨越，说起来只是一个单薄的数字，细数却是品牌坚定、带着理想的问道之路。这条路上有过许多挫折和喜悦，但道森始终坚持“精耕细作”、“重视创新”、“共同发展”的理念，在...
从1998到2018，20年时间的跨越，说起来只是一个单薄的数字，细数却是品牌坚定、带着理想的问道之路。这条路上有过许多挫折和喜悦，但道森始终坚持“精耕细作”、“重视创新”、“共同发展”的理念，在广告领域深研细落，走出独属于道森的探索之路。
无畏的开始
一切的初始，说起来不过是一次在外地住酒店乘坐电梯时的灵感启发。
2002年，当时刚刚创业四年的道森董事长杨皆红出差广州处理事宜，偶然在电梯里发现了一张张贴的海报。别人对此熟视无睹，他却立刻嗅到了商机：武汉也有很多电梯，人们在几分钟上行下行的过程中实际上是百无聊赖的，这个时段如果能被广告利用，其经济价值不容小觑。回到武汉以后，毅然投入全部身家，做成了电梯广告牌框架，成功打开了商业化运营市场。
电梯海报的成功是的第一次探索，从那以后，并未停止脚步。
在线上，基于对于互联网是未来必然发展趋势的认知，道森成立全资子公司——道森网络，布局线上媒体体系，现今道森网络已成为腾讯核心授权商和代理商。
在线下广告投放市场，所有的媒体公司都挤破脑袋去争夺知名企业、大企业资源，反观中小微企业因为预算和规模等问题，只能通过发传单、贴小广告来进行宣传。媒体布局广告零售板块，铺设线下渠道——广推手。通过大量走访周边商户，研究周边商业对广告的需求，开发不同的场景产品、整合不同类型的媒体。7年探索，广推手项目在经营过程中不断去论证广告零售的可行性。
2010年，基于科技是媒体发展的第一生产力，道森成立了独立的技术研发部门，13年成为广告业率先得到国家“高新技术企业”认证的企业，在科技部门的支持下，媒体矩阵一直在衍生新的传播功能。
2016年媒体挂牌新三板，同年就获得“上市优秀企业”称号，2017年又成功进入新三板价值排名总榜TOP100荣获87位，新三板互联网和相关服务业TOP20荣获第10位。这些荣誉和机遇，俱是对深耕广告行业的认可和期盼。
探索和创新从未止步
未来是科技的世界，我们时刻保持创新的激情
从第一块电梯框架、到道森网络、到广推手项目，每一次看似冒险的行为和创新，事实上无不经由一番深思熟虑，而几乎每次冒险的结果都被证明是正确的。
在信息传递高速发展的时代，大数据应用越加广泛，道森媒体认知到。传统的大众媒体已经无法满足广告商“少花钱多办事”的原则和日益多样化的渠道选择需求；同时，中小企业主在广告宣传中，常常面临着头部资源买不到、买不起的问题，市面上一些传统的媒体投放公司，仍在以简单粗暴的大范围发布的方式来进行广告投放，这笔资金对于中小企业难以负担，且可能收益与付出不对等。另一方面，在这种情况下，线下户外广告当前普遍共存———空置率高、信息不对称造成的效果监测问题、广告收益不明朗、媒体数据匮乏等问题，成为影响市场发展的重要痛点。
数字目前已成为构成社会的底层要素，任何东西都处于数字化的进程中。2018年报告显示，中国市场主的数字营销预算占其营销总预算的40%，与2016年报告的25%相比呈现大幅上涨趋势。程序化、智能化越来越多地被提及，当程序化投放模式成熟，辅以人工智能，所带来的变化超乎大多数人的想象。海量的数据、完善的账号体系、超强的计算能力、静谧的算法，这些因素的相互叠加让广告得以无限优化。
站在数字营销变革的十字路口，唯一不变的大概只有改变。这是一个提醒，提醒我们只有不断保持创新，做出改变，才能不断适应进而引领当今消费生活中的种种变化。在即将到来的人工智能时代，道森媒体认为，仅仅依靠铺设广推手这样的广告零售渠道是远远不够的。在道森20岁这一年，道森媒体决定转型再出发，加速布局科技化平台。
实际上，早在科技部门成立之初，道森就开始着力研究SaaS技术、M-tech技术，不愿止步于生活圈媒体。通过自主研发M-慧推智能营销云平台，结合广告投放监测系统形成道森独有的智能云生态，带动线上线下互联互通。运用大数据驱动的技术，整合头部媒体的尾部资源、尾部媒体的头部资源，包括所有媒体属性的社群资源及行业伙伴的媒体产品，完成数据采集、数据分析、数据决策、数据贡献和数据自动化，从而驱动企业营销预算、营销全案策划、数据可视化、企业信息化建设，逐步实现“智能化为广告主匹配广告解决方案”，满足广告主对于精准、高性价比的广告的需求。
在广告领域走出一条前人没走过的路
对于，这不仅是一次转型，更是一次新生。
未来一切是机器化、数字化的，所有数字化的媒体都将流量化，所有流量化的媒体必将程序化购买。未来道森媒体将是一张网，是线下的物联网流量平台，是千亿级的赛道。
媒体自建M-慧推智能营销云平台，它包括需求云DSP、资源云SSP、服务云ICMP三个云端。
针对广告主：平台基于数据技术，为中小企业主完成需求分析、品牌研究、受众分析和基于受众的全媒体管理。从广告环境、受众价值、可见机会、媒体特质、投资成本等维度构建数字化模型，并创新性地吸收和挖掘非媒体的媒介属性，做到以广告主需求为核心，打造中小企业效果广告服务体系。
针对资源方：平台集采买资源、找到客户、在线接单、订单管理、效果监测等功能于一体，同时辅以媒体应用数据排行、行业报告为参考，让资源得以获得更高的浏览率和到达率，实现线下资源线上管理，实时数据跟踪，稳定流量变现。
针对服务方：平台集销售运营、财务管理、行政流程等模块于一体，形成具有广告特色的数字化管理平台，助力中小广告公司降低企业运营成本，提升工作效率。依托平台强大的技术手段，为广告主提供精准营销服务的同时又能提高广告公司的服务能力。
借助M-慧推智能营销云平台，旨在打造媒体行业产业路由器，链接供需双方的资源，打造线下线上融合广告生态圈。该模式将逐渐打破传统广告行业掌控资源式的广告售卖模式，以末端“分布式”广告公司的客户连接、服务能力，将行业内剩余的头部广告资源高效共享、利用。
生活的步调或许一再变慢，但对于生活中纵深的掘取却是未来之路。在广告领域走出一条前人没走过的路，邀请您一起见证。
